广告创意的特征 核心主题

广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告什么”。广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。

基准目标对象

广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。广告创意除了以广告主题为核心之外，还必须以广告对象为基准。“瞄靶、“弹琴看听众”，专业广告发布，广告创意要针对广告对象，要以广告对象进行广告主题表现和策略准备．否则就难以收到良好的广告效果。

生命新颖独特

广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。

在包装装潢设计中强调品牌观念

现代社会人们生活节奏普遍加快，产品多样化，商品市场玲琅满目、五彩缤纷。现代广告强调以简洁明快的方式表现广告主题，强化品牌意识，努力提高受众的注目率，包装装潢的改革也随之而动，提出：包装设计应在包装物五倍距离即能让人识别商品的主要信息等观念，一些商品纷纷改进口牌形象，有的并将品牌作为主图形予以突出，以利于本企业整体产品的销售。

百事可乐注册字体也是其包装装潢的主图形，从其由繁到简的演变过程，也可体会到包装的变化。在七十年代前后此包装改进时，广告宣传也配合予以说明：“pep”后的“·”（也有用?代替）是音节的停顿点，“pep”为铝罐包装拉开时的声音，专业广告发布哪家好，“si”为饮料发泡之声，这种趣味性的广告宣传，迎合了美国青年的心理，包装改进后曾引起产品的热销，甚至一度超过销售量一直居其先的“可口可乐”，此例也可看到包装与广告的有机配合能产生良好的商业效果。

首先在目的方面：它们的运作都是为了促进商品销售，专业广告发布厂家，推进商品经济的发展。

其次在表现手段上：都要进行艺术加工，专业广告发布价格，都要遵从商业美学的规律。

商业广告行业自始即致力于宣传产品、企业、服务等方面的优点和个性，尤其现代广告因涉及面广手段多样，在此方面积累了丰富的经验。

包装装潢除美化产品之外也具有广告的一些功能，但在很长的发展过程中还是偏重于美化商品，缺乏明确的广告意识，以至其广告宣传方面的功能还是有限的。

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