广告策划

策划，是取得成功的先导，人们办事情不经过一番谋划，就会陷入盲目性，迷失方向，偏离目标，从而蒙受不必要的损失，广告发布，或招致严重的后果。成功的广告活动，是以成功的广告策划为前提的。近年来，专业广告公司开始改变过去单纯的写写画画的作法，提出了“以策划为主导，以创意为中心，为客户提供面服务’’的口号，明确了广告策划在广告运动中的主导地位。

广告策划的概念

1．策划。

“策划”一词，也可称为策画，广告发布哪家好，含有计谋、谋划、计划、筹划、打算、办法等意思，它与决策紧密相关。我国古人有“运筹帷幄之中，决胜于千里之外”之说。所谓“筹”即“策划”。美国哈佛企业管理丛书编纂会认为：“策划”是一种程序。在本质上是一种运用脑力的理行为，基本上所有的策划都是关于未来的事物，广告发布价格，也就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之地。”

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大型购物商场导视设计与环境相融合

大型购物商场导视设计设计应该作为整体空间环境的一部分而存在。大型购物商场导视设计所具有的设计主题等对空间环境的影响很大，但这种影响还没有得到足够的重视，始终局限于单体形象设计的标识的醒目性上，还没有达到能积极地提高周围环境质量的水平。在以后的大型购物商场导视设计中，必须将标识导视系统作为积极的环境要素来表现。我们应当看到，大型购物商场导视设计已经逐渐成为商业环境设计中正在成长中的重要部分。

发展性质：广告自身的发展是随着市场经济的发展而发展的，广告发布流程，是以宣传企业、推销产品、大限度的追求利润为目的。而标识是随着城市化建设发展而发展的，具备着服务大众基本生存、生活的信息需求的公益属，服务城市与大众是标识的一利益性质。

存在属性：广告行业需要具备媒体发布平台这一必备条件，而标识则是集规划、设计、加工制作、安装、售后服务、材料设备为一体的，标识不仅仅是行业，也还是一个产业链完整的产业，广告则仅仅是一个行业。

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